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面对洋品牌猛攻 国产品牌已成功转型LED电视
icmade.com 新闻出处：LED环球在线 发布时间：2010-11-1 0:00:00
据康佳集团发布今年第三季度财报显示其季度内营业总收入同比增长；净利润同比减少。今年前9个月，康佳集团实现总营收同比增加，但净利润同比减少42.63%至6117.85万元。
在分析企业净利润较去年同期下降的原因时，康佳集团总结了两条，一条是由于部分原材料价格上涨，另一条则是“外资品牌依靠上游资源优势，以低价冲击彩电市场，抢夺国内品牌的市场份额，国产品牌被迫跟进，产品毛利率被快速拉低。”
如康佳集团所说，国产品牌电视机正集体遭受洋品牌愈加猛烈的冲击。据中怡康的数据显示，9月下旬，国内32英寸液晶电视前五位的畅销机型全部是洋品牌，光夏普就占了三个机型；在40-42英寸液晶电视前五个畅销机型里，夏普、索尼和三星占据了前三名，另外两名分别是康佳和海信。另有奥维咨询统计，今年“十一”期间，彩电内外资品牌销量占比为56:44;去年同期，这个比例为71:29.
TCL董事长李东生表示，对互联网电视和LED液晶电视的市场判断有偏差，是亏损的主因。康佳方面也表示，上半年液晶电视价格竞争激烈，康佳在LED液晶电视上的导入速度有所延迟，对彩电产品的盈利能力产生了影响。
相比之下，最初就押宝LED电视的国产品牌收获不小。海信2010年上半年实现营业收入94.88亿元，同比增长27.95%,实现净利润2.47亿元，同比增长47.8%;创维2009-2010财年实现净利润13.26亿港元，LED彩电的毛利率达到31.6%.
其他国产品牌也已启动了大力推广LED电视的方针。TCL希望到今年年底，LED背光产品占到30%左右。康佳集团在发布本次财报的时候表示，由于公司大力推广LED电视，LED电视产品销售量和销售额比去年同期均有大幅增长，产品结构得到较大改善。
外资彩电品牌现疯狂抢占市场，在短时间会对国产品牌形成压力，但国产品牌已经成功转型LED电视，并不断向产业链上游进军，这种变化令人对中国电视产业的竞争新格局充满期待。
扩展阅读：康佳今年第三季度财报
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