2011年9月中国手机市场分析报告

诺基亚品牌下滑势头已难以遏制

一、市场概述及主要观点

9月作为承上启下的一个月份，手机市场上既延续着暑期促销的氛围，又弥漫着十一黄金周销售旺季前的新一轮竞争硝烟。整体来看，9月份手机市场上并没有重量级新品上市，新品市场相对稳定。从品牌关注格局来看，第二、第三阵营品牌关注度及排名均发生了不同程度的变化。互联网消费调研中心ZDC通过对手机市场数据的监测，推出2011年9月中国手机市场分析报告(简版)。

报告要点：

● 品牌关注格局：9月诺基亚品牌关注比例仅为23.3%，较上月下降3.2%，下降趋势已经难以遏制。三星品牌关注比例则较上月再度增长。

● 产品关注格局：诺基亚产品失去冠军位置，排名下滑明显。小米手机来势汹汹，9月跻身用户关注前十五榜单。国产品牌华为产品首次进入前十五行列。

● 不同参数手机关注分析：9月智能手机用户关注度为84.0%，较上月增长1.7%GPS、触摸屏手机用户关注度小幅上升，国产品牌手机关注度上升明显。

● 案例分析：小米手机发布第二个月，用户关注度就表现出强悍的上升趋势，但其未来命运究竟如何仍需等待市场的检验。

二、品牌关注格局分析

● 诺基亚品牌关注度的下滑已经难以遏制，9月再度下跌3.2%

9月份诺基亚受到的冲击和压力越来越明显，尽管它仍以23.3%的关注比例为最受用户关注的品牌，但其关注比例已经流失严重，与8月相比，大幅下降了3.2个百分点。而其主要竞争对手之一三星品牌关注度则逐月攀升，本月达到16.0%，较上月增长了0.7%。

● 第二、第三阵营品牌波动明显，华为、联想、小米上升明显

从品牌关注格局来看，第一阵营几大品牌关注比例虽然较上月发生了一定的波动，但品牌排名稳定。第二、第三阵营中的品牌关注比例及排名则均存在非常大的不确定性。9月华为、联想、小米三大品牌在各自智能手机的提升拉携作用下，排名较上月明显上升。

(图) 2011年9月中国手机市场品牌关注比例分布

表 2011年8-9月中国手机市场品牌关注比例对比

排名2011年8月最受关注十五大手机品牌关注比例2011年9月最受关注十五大手机品牌关注比例

1诺基亚26.5%诺基亚23.3%

2三星15.3%三星16.0%

3HTC13.2%HTC12.6%

4摩托罗拉10.0%摩托罗拉9.8%

5苹果7.1%苹果7.5%

6索尼爱立信5.8%索尼爱立信6.1%

7LG2.5% 华为↑2.8%

8黑莓2.1% 联想↑2.5%

9联想2.0% LG↓2.4%

10华为1.8% 小米↑2.3%

11魅族1.7% 黑莓↓2.1%

12步步高1.6% 步步高1.9%

13中兴1.5% 魅族↓1.7%

14纽曼1.0% 中兴↓1.2%

15酷派0.9% 纽曼↓0.9%

苹果iPhone4取代诺基亚夺取冠军位

三、产品关注格局分析

ZDC统计数据显示，2011年9月中国手机市场上：

● 诺基亚产品的冠军位置易主

8月，诺基亚 C5-03凭借3.1%的关注比例成为最受用户关注的产品，尽管领先优势并不明显。9月诺基亚C5-03就失去了冠军的位置，排名下滑至第三位。

取而代之的是苹果iPhone4(16GB)，以3.3%的用户关注度居榜首。其次是全球第一款搭载Android系统的三防手机摩托罗拉ME525(Defy)。

诺基亚产品除失去冠军位置外，上榜产品的数量较上月也骤减，本月仅有3款产品上榜，而上月还有5款产品上榜。

● 国产品牌华为、小米手机上榜

以往最受用户关注的前十五大手机产品榜单上除了魅族之外，从未出现过其他品牌的产品，而本月除魅族产品依旧在榜单上外，均为8月最新发布的两款手机，小米M1及华为C8650也跻身榜单，可见，国产手机的实力在不断增强。

(图) 2011年9月中国手机市场产品关注排名

表 2011年9月中国手机市场最受关注十五大产品及其参数

排名产品名称上市时间操作系统主屏尺寸(英寸)摄像头像素(万)最新报价

1苹果 iPhone 4(16GB)2010iOS 43.5500￥4,846

2摩托罗拉 ME525(Defy)2010Android OS v2.23.7500￥2,420

3诺基亚 C5-032010Symbian 9.4 S60 5.0 3.2500￥1,200

4三星 i9100(16GB)2011.5Android OS v2.34.3800￥4,999

5小米 M1(MIUI)2011.8MIUI+原生Android OS v2.3.54.0800￥1,999

6诺基亚 N82010Symbian^33.51200￥2,810

7三星 Galaxy Ace S58302011.1Android OS v2.23.5500￥2,250

8魅族M9(8GB)2010.12Android OS v2.23.5500￥2,499

9HTC Wildfire S(G13)2011.4Android OS v2.3.33.2500￥2,060

10诺基亚 52302009Symbian 9.4 S60 5.0 3.2200￥1,190

11HTC 渴望S S510e(G12)2011.4Android OS v2.33.7500￥3,425

12索尼爱立信 LT15i2011.3Android OS v2.34.2810￥3,609

13HTC Sensation(G14)2011.5Android OS v2.3.24.3800￥3,300

14HTC Incredible S(G11)2011.3Android OS v2.24800￥2,750

15华为 C86502011.8Android OS v2.33.5300￥900

      9月智能手机关注度达到84.0%

四、不同参数手机关注分析

1、不同类型手机关注分布

ZDC统计数据显示，2011年9月中国手机市场上，智能手机的用户关注度为84.0%，较上月增长1.7%，仍为最受用户关注的手机类型。3G、音乐手机用户关注度则较上月出现不同幅度的下降。受8月国产品牌手机多新品发布的影响，国产品牌手机关注度本月达到17.8%，较上月显著增长2.8%。

(图) 2011年8-9月中国手机市场不同类型产品关注比例对比

2、不同价格段手机关注分布

2011年9月中国手机市场上1000-2000元中端机型的用户关注度最为集中，达到39.7%，接近四成，与8月相比，增长了1.7%。2001-4000元价格段手机产品的关注比例则较8月出现显著下降，累计降低3.5%。4001-5000元高端手机市场需求旺盛，用户关注度超过10%，较8月增长了近3个百分点。

(图) 2011年8-9月中国手机市场不同价格段产品关注比例对比

3、不同屏幕尺寸手机关注分布

从当下的发展趋势来看，大尺寸、触摸屏机型已经成为未来手机购买者的主流选择。ZDC监测数据显示，9月3.2英寸以下屏幕尺寸的机型用户关注度继续下降，与8月相比，累计降低4.7%。而3.3-4.0英寸大屏及4.0英寸以上超大屏手机的用户关注度则持续增长，较8月分别增长了3.1%、1.5%。

(图) 2011年8-9月中国手机市场不同屏幕尺寸产品关注比例对比