2011年上半年中国电子商务交易规模达3.2万亿

大型头龙企业忙“触电”

随着电子商务营销渠道的深入，愈来愈多的传统企业将商品推入电商平台开展营销，以期改变传统营销渠道履盖范围小、成本高、现金流缓慢等瓶颈。面对电子商务的蓬勃发展，众多传统上市公司都摩拳擦掌，从传统的线下营销渠道转向网络营销，纷纷驻入电子商务领域。

据际通宝（http:/www.gtobal.com/）不完全统计，目前国内至少有超过40家A股上市公司拥有电子商务平台，其中就包括苏宁电器、报喜鸟、杉杉股份、罗莱家纺等传统企业，蒙牛商城、百丽的淘秀网、天士力的帝泊洱站、苏宁的易购等等，甚至还有辽宁卫视旗下的宜家购物、湖南卫视旗下的快乐购的电视台也纷纷开拓自己的电子商务平台。

而政府对传统企业进军电子商务也是持支持态度的。商务部早在去年就表示将出台《支持传统商业企业进军电子商务》的文件，拟成立专项资金对北京王府井、上海百联、武汉中百等“上榜企业”进行资助。各地政府为支持当地电子商务产业的发展，从政策以及财务上都给及了大力的扶持。首都北京将发展电子商务提到战略高度，深圳市出台了《深圳建设国家电子商务示范城市工作方案》，杭州作为中国电子商务之都正全力打造“全球电子商务之都”与“互联网经济强市”等等。

不仅是国内的大型企业，国外各大知名企业也在积极融入到电子商务中。例如零售巨头沃尔玛，从去年底推出山姆店网到今年5月与1号店进行战略性合作，再到近日宣布全球电子商务中国总部落户上海，进军电子商务领域的速度让人咋舌。传统企业以及新兴企业开拓自己的电子商务已是大势所趋。

企业转型后的发展待观察

电子商务的实现，是传统企业在信息化时代激烈的市场竞争中生存和发展的必由之路。虽然传统企业进军电子商务已成趋势，但由于电子商务市场环境还未成熟，加之传统企业仍然以传统渠道为支撑，所以目前传统企业开展的电子商务平台主要是作为公司品牌与产品的展示窗口，真正将品牌展示和产品销售相结合的较少，大部分企业还是将电子商务当作传统渠道的补充。

据了解，在开展电子商务的传统企业之中，绝大多数电子商务销售只占企业总销售额的极小部分，甚至在一些企业还达不到1%。即使是目前电子商务业务做得最好的李宁、百丽等品牌，线上销售额与线下相比也是沧海一粟，线下每年有几十亿销售，而线上不超过100万的品牌比比皆是。盈利过低的现实，让更多希望进入电子商务的企业望而却步。

    究其原因，首先是传统企业缺乏对电子商务的理解，战略迷失、管理缺位、规划不明、模式不清，阻碍了企业开拓电子商务市场的脚步，其次是传统行业缺少电子商务管理经验和相关人才，投入了资源却不知如何管理运作，从而产生对电子商务的抵触情绪。

由于具备传统渠道优势，传统企业要搞好电子商务，需要的是转变思维、调整经营模式以及对电子商务进行专业化管理。际通宝为企业提供了系统化、专业化、个性化的服务，帮助传统企业迅速有效地开展电子商务。随着电子商务环境的改变，越来越多的传统企业巨头都在通过借助际通宝等第三方电子商务平台来实现对电子商务网上贸易的梦想。相较于传统巨头，中小型企业在人力、财力、资源等方面稍显劣势。中国中小企业协会会长李子彬认为，中国中小企业电子商务的发展趋势，就是中小企业通过借助第三方电子商务平台与电子商务企业合作，以此来开展电子商务应用、降低电子商务应用成本、逐渐构建新模式的格局。